NOTÍCIAS
Notícia demais é ruído.
Aqui só entra o que muda decisão.
Varejo de moda, varejo de beleza e negócios. Toda matéria termina com a leitura da Fluify: o que aquilo muda na sua operação.
AGORA
Anttónia estreia como diretora criativa numa cápsula da Mabe Mogioni
A coleção de seis looks parte de um filme surrealista tcheco, foi lançada em 29 de outubro e está em pré-venda, com entrega em dezembro.
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O Atacadão pôs farmácia no corredor da compra do mês
O Grupo Carrefour Brasil abriu duas drogarias dentro de lojas do Atacadão em São Paulo, chegou a 100 farmácias e diz ver espaço para mais de 300 no formato, se o teste der certo.
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A Chilli Beans foi renegociar a dívida com o banco e deixou o fornecedor de fora
A rede de óculos pediu recuperação extrajudicial para renegociar R$ 340 milhões com bancos e credores financeiros. Fornecedores, funcionários e parceiros não entram na conta.
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A Dior restaurou 13 perfumes antigos que o tempo tinha mudado
Na coleção Dioriginals, o perfumista Francis Kurkdjian passou quatro anos refazendo perfumes lançados entre 1949 e 2003, que tinham perdido ingredientes por regra nova e troca de fornecedor.
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A caneta da Hypera vendeu 93 mil unidades no primeiro mês
Lançada em setembro, a Semavy chegou a mais de 18 mil pontos de venda e passou de 11% das canetas de semaglutida vendidas no país, segundo a Hypera com dados da IQVIA.
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A Olympikus lançou app próprio e dá mais desconto a quem gasta mais
O aplicativo traz o Corre Clube, um programa de fidelidade com quatro níveis pelo valor gasto em um ano. O desconto vai de 7% a 20%.
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A Puma vendeu menos e ganhou mais em cada venda
No terceiro trimestre, as vendas da Puma caíram 6,3% sem o efeito do câmbio, e a fatia que sobra de cada venda depois de pagar o produto subiu para 49,5%. A empresa chama 2026 de ano de transição.
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A Avon fez uma linha para quem usa trança, contra coceira e resíduo no couro cabeludo
A Ultra Braids tem shampoo em spray, condicionador e gel para o couro cabeludo, com preços de R$ 29,99 a R$ 39,99 e venda pela consultora.
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A Byredo chega ao Brasil por Recife, e só em loja física
A perfumaria sueca de nicho estreia em três lojas multimarca e promete outras três cidades até o fim do ano. Segundo a ELLE Brasil, não terá venda online.
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FARM Rio e Barbour lançam a terceira coleção juntas, com xadrez inglês e banana
A coleção estreou no mundo em 30 de outubro, no site das duas marcas e em lojas parceiras. A FARM ainda não confirmou no canal próprio quando ela chega às lojas brasileiras.
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A venda de beleza nas farmácias cresceu 66% desde 2022, segundo a IQVIA
A consultoria IQVIA mostrou em dois eventos do setor que beleza e prevenção puxam o crescimento das farmácias. Os veículos que registraram os números divergem sobre o período.
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Na L'Oréal, o salão e o dermocosmético crescem quase três vezes mais que o produto de massa
A empresa vendeu € 11,56 bilhões no terceiro trimestre, 7,2% a mais em vendas comparáveis. As divisões que chegam à cliente pela mão de um especialista puxaram o resultado.
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A Loro Piana, o luxo sem logotipo da LVMH, abriu em São Paulo sua primeira loja na América Latina
A marca italiana do cashmere chegou ao Shopping Cidade Jardim no fim de outubro. O tamanho da loja muda conforme a fonte: 300 ou 350 m².
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O lucro da Multiplan subiu 73%, e a receita de aluguel, 2,8%
A alta do lucro no terceiro trimestre veio da venda de uma fatia de um shopping em Curitiba. Dentro dos shoppings, as vendas dos lojistas cresceram 5,9% e aceleraram mês a mês.
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A Privalia abriu loja temporária em Curitiba, com ingresso e hora marcada
O outlet online montou 350 m² no Shopping Crystal para a Black Friday e o Natal. A entrada é gratuita, mas com ingresso, e a troca só vale para peça com defeito.
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A Anvisa aprovou mais cinco canetas para diabetes e obesidade, e as cinco vêm da Índia
Com o fim da patente da semaglutida, laboratórios de fora da Novo Nordisk entraram na fila. A conta do ano já chega a 20 canetas aprovadas, segundo três veículos, ou 19, segundo a Folhapress.
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A C&A pôs o balonê de ateliê da Mayara Junges na arara, com vestido a R$ 359,99
É a segunda collab da Mindse7, marca da C&A, em dois meses. As peças já estão no site da rede, e a venda física é em parte das lojas.
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A confiança do comércio caiu ao menor nível desde 2021, e quem vende roupa foi quem mais perdeu
O índice da CNC recuou pela quarta vez seguida. A entidade liga a piora da moda ao fim do imposto sobre as compras internacionais pequenas, a chamada taxa das blusinhas.
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A Nike perdeu 35% do valor de marca e ficou a US$ 100 milhões da Zara
No ranking anual da Interbrand, a Zara subiu oito posições e encostou na Nike. Uniqlo também cresceu, e H&M, Gucci e Louis Vuitton perderam valor.
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A Shopee chega à Black Friday com 60% mais capacidade de despachar pedido do que há um ano
A empresa abriu quatro centros de distribuição de uma vez e passou de 16 para 30 no Brasil. O número de galpões quase dobrou, mas o que ela anuncia é quanto consegue processar por dia.
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A Simple Organic lançou hidratante facial a R$ 54 e já vende pela metade no site
São três hidratantes para o rosto já à venda e dois para o corpo em novembro. A marca fala em pôr a beleza limpa ao alcance de mais gente, e o preço do dia na loja online é R$ 27.
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O recorde da Adidas teve venda a preço cheio e € 200 milhões de reembolso
O lucro operacional subiu 37% e passou de € 1 bilhão no trimestre. Parte veio de vender sem desconto, parte de tarifa devolvida pelos Estados Unidos.
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A série da Avon sobre menopausa tem um segundo patrocinador: a Bayer
O documentário da jornalista Maria Cândida estreou em 18 de outubro no YouTube. O comunicado da Avon cita só a Avon. O próprio vídeo credita a Avon Renew e a Bayer.
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A Dolce & Gabbana tomou a beleza de volta do licenciado. Agora quer a loja
Desde 2022 a marca toca a própria linha de perfume e maquiagem, e a receita mais que triplicou. O próximo passo é ter de 50 a 70 lojas só de beleza, com o Brasil na lista.
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A Melissa pôs os bonecos da POP MART na sandália e vende para quem coleciona
A coleção limitada tem quatro peças, de R$ 189,90 a R$ 289,90, e saiu no mundo todo em 23 de outubro. Na China, a venda começou três dias antes.
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Santos e Umbro trocaram a camisa pelo sobretudo para vender Pelé
A coleção que saiu no dia em que Pelé faria 86 anos tem alfaiataria, blusão e peças de até R$ 1.499. O torcedor deixa de ser o único cliente.
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A Skechers abriu a primeira loja própria no Brasil em janeiro e já fala em 100
A sétima loja do ano é um outlet na Zona Leste de São Paulo. A meta para o fim de 2026 é dez, e a empresa diz que quer dobrar o negócio no país a cada dois ou três anos.
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A Black Friday da beleza começou em outubro, e cresce mais que todo o resto
A categoria deve subir 69,8%, contra 44,5% dos eletrodomésticos. E a Natura abriu a temporada no dia 19 de outubro.
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Na Hermès, o couro cresceu 10,8% e a porta de entrada caiu 2%
O menor crescimento trimestral desde o começo de 2020 não veio da Birkin. Veio de cinto, luva e acessório de cabelo, que é por onde o cliente novo entra.
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A K-beauty saiu de 0,5% para mais de 7% do skincare brasileiro
O número de marcas coreanas no país passou de 28 para mais de 40 em três anos. Quando todo mundo vende a mesma coisa, o argumento que sobra é desconto.
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A Kenner transformou o showroom em loja, e a loja em mídia
Sensor que gira a sandália em 360 graus, galeria de arte, mural de polaroides e estação de customização. Nada disso é vitrine, e nada disso o aplicativo faz.
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A pesquisa que diz que você vai gastar 20% a mais foi feita por quem vende
A Shopee ouviu 790 usuários dentro do próprio aplicativo e anunciou intenção de gasto de R$ 764 na Black Friday. O número é real. A leitura dele exige cuidado.
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A Renner alugou por 36 peças um estilo que levaria anos pra construir
São 36 peças com a TIG, marca paulistana conhecida pela oncinha. Colaboração é compra de identidade, e os dois lados sabem o que estão trocando.
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Tem dois tipos de varejo agora: o que cresce sozinho e o que espera o juro cair
O BTG separou as empresas em dois grupos e calculou a correlação entre vender e ter crédito disponível. Deu 0,97.
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A caneta emagrecedora virou 11% da farmácia e mudou a venda de shampoo
Uma categoria de medicamento está redesenhando a prateleira de beleza. O que cresce é o produto específico. O que cai é o básico.
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No grupo LVMH, o couro caiu 5% e a Sephora subiu 8%
O grupo inteiro cresceu 1%. Dentro dele, a divisão mais cara encolheu e a mais barata foi a que segurou o trimestre.
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O varejo cresceu 6,3%. A roupa caiu. Ou subiu, dependendo do índice
O Índice Stone aponta queda de 4,4% em tecidos, vestuário e calçados. O Ibevar aponta alta de 3,52% no mesmo setor. Os dois estão certos, e isso é o problema.
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A Zara vendeu o guarda-roupa do Senna fora das pistas
A coleção com a Senna Brands começa em R$ 179 e vai a R$ 899, com as roupas que ele usava longe do autódromo, nos anos 1990.
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A Keds está voltando ao Brasil de novo, e pela mesma porta de 2009
Três modelos, a partir de R$ 230, vendidos só nas lojas da World Tennis. Foi exatamente assim da última vez, e da última vez não ficou.
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O ChatGPT agora veste a roupa no corpo do cliente, mesmo a que não está lá
O provador funciona com print de qualquer loja. Isso tira da marca o controle sobre como o próprio produto aparece na hora da decisão.
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O luxo entrou no TikTok Shop dizendo que não vai baixar o preço
YSL, Shiseido e Lancôme foram para a plataforma. A consultoria avisa que, na prática, quem democratiza é a promoção, não o canal.
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Na compra do Buddha Spa, a Smart Fit levou 149 pontos e nenhuma operação
A operação de até R$ 32 milhões dá à rede de academias até 20% do Buddha Spa, com opção de chegar a 30%. E 96% das unidades são de franqueados.
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A Cimed exportou o Carmed, mas teve que deixar o nome no Brasil
Em Portugal ele se chama Flavy, custa 6 euros e quem vende é uma rede que não é dela. A marca que vale 15% do faturamento virou outra pra poder sair.
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Ninguém sabe quanto o e-commerce perde com devolução, e a conta varia em R$ 25 bilhões
As estimativas vão de R$ 59 bilhões a R$ 84,7 bilhões por ano. A distância entre elas é maior que o faturamento de muita rede inteira.
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Beleza é a 2ª categoria em que o consumidor usa IA pra decidir compra, quase sempre pra pesquisar
Beleza é a segunda categoria que mais usa IA pra decidir compra. O uso principal é entender o produto antes de escolher, e 20,9% das respostas são busca de informação detalhada.
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A confiança do consumidor caiu pelo quinto mês e voltou ao nível de 2022
O que puxou para baixo foi a expectativa, não a situação atual. As pessoas não estão piores hoje: estão achando que vão ficar.
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Quatro pesquisas de Black Friday, quatro respostas diferentes
Vão de quase metade dos entrevistados a 86% dos usuários de uma plataforma. Quem planeja a data lendo pesquisa está planejando com o número de outra pessoa.
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Mais de uma em cada cinco peças que o brasileiro veste já vem de fora
A fatia das roupas importadas no consumo nacional saiu de 14,5% para 22,4% em seis anos. A produção daqui não acompanhou.
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A Shein subiu preço lá fora e baixou 19% a cesta no Brasil
A diferença para o varejo nacional foi de 34% para 44% em dois meses. E 86% do catálogo dela está em promoção.
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A Shein subiu o preço, cortou a mídia, e contou no balanço o que aconteceu
A receita cresceu 0,9% e o lucro caiu dois terços. A empresa explicou por quê, e a explicação mostra em público quanto o cliente aguenta de aumento.
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A Shopee passou a exportar pelo lojista brasileiro e ficou com a parte difícil
O vendedor só embala. Coleta, transporte internacional, alfândega e entrega são da plataforma. Exportar deixou de exigir estrutura própria.
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A rede que tinha 200 farmácias vai sair da recuperação com 35
Juro alto e as enchentes que alagaram 20 lojas. Os credores aceitaram descontos de 15% a 95% nas dívidas, e quem voltar a vender a prazo leva o menor desconto.
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A loja física é 68% da beleza de prestígio e cresceu 1%. O online cresceu 20%
O segmento todo avançou 6% no semestre. Quase todo esse avanço veio de um canal que ainda é um terço do negócio.
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A JHSF virou lojista do próprio shopping
A CJ Fashion reúne 150 marcas em 4 mil metros quadrados, e deixa o cliente pagar tudo num caixa só. Nasceu do serviço de personal shopper da casa.
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O Mercado Livre pôs o próprio farmacêutico pra analisar a receita
Vender por marketplace está liberado desde agosto. A notificação da Anvisa mira outra coisa: o farmacêutico da plataforma avaliando a prescrição.
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A John John cortou a loja de 300 para 60 metros pra poder franquear
A Veste testou franquia na Dudalina por três anos antes de levar o modelo pra John John. Agora são dois tamanhos de loja, e o menor custa quase metade.
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A Azzas vai se dividir em duas, e a Farm fica no meio das duas
Arezzo&Co e Soma voltam a ser empresas separadas. A Farm Rio vai para uma sociedade à parte, com cada lado segurando um pedaço.
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As lojas da Granado no exterior dão prejuízo, e é isso que elas foram fazer lá
São nove boutiques próprias fora do Brasil. Elas não existem para dar lucro por metro quadrado: existem para a marca ser vista de fora.
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O lucro da H&M subiu 23%, mas o número que importa é 4%
A diferença entre os dois é um efeito de tarifas que não se repete. A empresa cresceu 1% em vendas com 2% menos lojas.
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A Iguatemi vendeu R$ 876 milhões em shoppings e continuou administrando todos eles
Saiu o imóvel, ficou a gestão. É o movimento que separa ser dono do metro quadrado de ser dono da operação.
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Nasceram 5,7 mil marcas de beleza em quatro anos, e o meio do mercado está sumindo
O consumidor está indo para o mais barato ou para o luxo. Quem ficou no meio-termo está disputando um espaço que encolheu.
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A Renner cortou a projeção pela metade, e as concorrentes cresceram mais que ela
A referência de produtividade do setor virou a que mais revisou meta para baixo. C&A e Riachuelo vêm atrás com espaço para 170 lojas novas.
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A Riachuelo testou a loja num pop-up antes de construir a definitiva
O conceito rodou dez meses numa loja temporária em Pinheiros, trocando layout a cada quinze dias. Só depois virou flagship na Oscar Freire.
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A Sephora foi buscar uma marca de R$ 45 para vender dentro do prestígio
A e.l.f. estreia no Brasil só pela Sephora, que a chama de sua primeira marca de cor de massa. O meio do mercado está sendo espremido de dentro da própria loja.
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A Puig pagou € 1,2 bilhão por uma empresa que lucra € 57 milhões
A conta dá mais de vinte anos de lucro atual. O mercado reagiu mal, e a história por trás da compra explica a pressa.
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A Avon inventou a revendedora e agora precisa competir com as influenciadoras
A marca de 140 anos virou "femtech" e trocou o A e o V do logo por sinais de programação. No trimestre anterior ao anúncio, a receita dela caiu 17% no Brasil.
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Toda semana, o que mexeu no varejo de moda e de beleza e o que aquilo muda na decisão de quem vende. Sem repasse de notícia: com a leitura por trás.