Quatro pesquisas de Black Friday, quatro respostas diferentes
Vão de quase metade dos entrevistados a 86% dos usuários de uma plataforma. Quem planeja a data lendo pesquisa está planejando com o número de outra pessoa.
A Serasa Experian estima cerca de 23,5 milhões de brasileiros participando da Black Friday deste ano. Dentro desse grupo, 86,4% têm perfil de comprador online, com propensão 91% maior que a da população geral.
Agora compare com as outras
A Helloo coloca roupas e moda entre as categorias mais citadas, com 57%. Uma pesquisa Google com a Offerwise aponta que quase metade dos entrevistados pretende comprar na data, contra 61% que tinham essa intenção em 2025. E a Shopee, ouvindo os próprios usuários dentro do app, chegou a 86%.
São quatro recortes do mesmo evento: população brasileira, afinidade de perfil, intenção declarada e base de uma plataforma. Nenhum é comparável com o outro, e todos foram divulgados como notícia sobre a Black Friday.
O que a Serasa mostra e quase ninguém citou
Dentro do público da data, 52,8% têm perfil de caçador de ofertas. E 18,1% ganham acima de R$ 10 mil por mês, contra 4,5% da população brasileira.
Consumidores de moda aparecem com presença 95% maior entre quem tem afinidade com a data.
Esses três dados juntos descrevem um público bem mais específico do que o total de brasileiros que pretende comprar alguma coisa.
FONTES
- Serasa Experian, sala de imprensa, 16 de setembro de 2026.
- Mercado&Consumo, 7 de outubro de 2026.
- Times Brasil, 23 de setembro de 2026.
- Folha Vitória, 23 de setembro de 2026.
