Nasceram 5,7 mil marcas de beleza em quatro anos, e o meio do mercado está sumindo
O consumidor está indo para o mais barato ou para o luxo. Quem ficou no meio-termo está disputando um espaço que encolheu.
Entre 2021 e 2024 foram lançadas cerca de 5,7 mil marcas e submarcas de beleza no Brasil, segundo dados da Euromonitor citados pela Forbes Brasil. O mercado ficou, ao mesmo tempo, mais fragmentado e mais digital.
Sobre o tamanho, ninguém concorda
A Forbes, com a Euromonitor, aponta o Brasil como terceiro maior mercado do mundo no setor, com cerca de R$ 186,8 bilhões em 2025. O Sebrae coloca o país em quarto, atrás de Estados Unidos, China e Japão, e fala em R$ 242,3 bilhões no mesmo ano.
A diferença de quase R$ 56 bilhões vem do escopo: higiene pessoal, perfumaria e cosméticos nem sempre entram na mesma conta. Vale saber disso antes de citar qualquer um dos dois números numa apresentação.
Para onde o consumidor foi
O Mercado&Consumo registrou em setembro um movimento que explica a fragmentação: o consumidor vem abandonando as marcas intermediárias de beleza e indo para os extremos, o mais barato ou o luxo.
É o encontro de duas coisas. Milhares de marcas novas entrando por baixo, com custo de entrada reduzido pelo digital, e o segmento de prestígio puxando por cima.
FONTES
- Forbes Brasil, 24 de setembro de 2026.
- Mercado&Consumo, 14 de setembro de 2026.
- Sebrae, 1 de agosto de 2026.
