A Avon inventou a revendedora e agora precisa competir com as influenciadoras
A marca de 140 anos virou "femtech" e trocou o A e o V do logo por sinais de programação. No trimestre anterior ao anúncio, a receita dela caiu 17% no Brasil.
A Natura anunciou em 11 de março, em São Paulo, o reposicionamento da Avon, no ano em que a marca completa 140 anos.
A Avon passa a se apresentar como uma femtech, termo que a empresa usa para dizer que quer resolver necessidades do público feminino com tecnologia. No logotipo, as letras A e V foram trocadas pelos sinais de menor e maior, usados em programação.
O que muda além do símbolo
Segundo a Forbes Brasil, a marca criou uma startup interna, chamada Lab 140, para acelerar o desenvolvimento de produtos, e promete atualizar o portfólio com fórmulas inéditas. O rebranding foi conduzido por Gabriel Fernandes, diretor de marca, branding e comunicação da Avon na América Latina.
A Bloomberg Línea informa que a Avon fica com preço mais acessível que a Natura, mas com mais tecnologia que o portfólio anterior, e que a própria empresa espera que os preços da Avon subam. A sequência de lançamentos começaria a partir do segundo trimestre.
Por que agora
O Brazil Journal dá o tamanho do problema que motivou o movimento. No terceiro trimestre de 2025, a receita da marca Avon caiu 17% no Brasil e 42% na América Latina.
A companhia não divulga margem da marca. Analistas ouvidos pelo veículo estimam margens de um dígito para a Avon, contra algo perto de 20% na Natura. A Avon da América Latina responde por 20% a 25% da receita do grupo.
O contexto societário também pesa: a Natura vendeu a Avon International, que reunia operações em mais de 30 países, e manteve apenas a América Latina. A integração das operações foi concluída em 2025, com México em maio e Argentina em julho.
Contra quem ela está competindo
João Paulo Ferreira, CEO da Natura, afirmou que o mercado de beleza brasileiro está mais acirrado, com marcas independentes e importadas se consolidando.
A Bloomberg Línea nomeia os concorrentes desse grupo: People Colors, de Malu Borges, BT, de Bruna Tavares, Pink, de Virginia Fonseca, Boca Rosa, de Bianca Andrade, e AURA Beauty, de Jade Picon.
FONTES
- Brazil Journal, 15 de dezembro de 2025.
- Forbes Brasil, 13 de março de 2026.
- Bloomberg Línea, 17 de março de 2026.
