O luxo entrou no TikTok Shop dizendo que não vai baixar o preço
YSL, Shiseido e Lancôme foram para a plataforma. A consultoria avisa que, na prática, quem democratiza é a promoção, não o canal.
YSL Beauty e Shiseido passaram a integrar o catálogo do TikTok Shop no Brasil. A YSL foi a primeira marca de beleza de luxo a entrar na plataforma por aqui, e a Lancôme estreou com a linha La Vie Est Belle Hair & Body Mists.
No Mercado Livre, o consumidor já encontra fragrâncias de Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier e Rabanne.
O argumento das plataformas
A combinação oferecida é vídeo de criador, transmissão ao vivo e conveniência de compra. O TikTok Shop afirma que preços e posicionamento das marcas permanecem os mesmos.
A plataforma informou que as vendas de beleza cresceram 151% no primeiro semestre de 2026 sobre o segundo semestre de 2025.
A ressalva de quem olha de fora
Para Marcela Andrade, da Gouvêa Consulting, a presença nos marketplaces representa principalmente ampliação de canais de compra. A democratização de acesso, segundo ela, depende de promoções e de parcelamento sem juros.
Ou seja: estar na plataforma amplia alcance. O que muda o preço efetivo é a mecânica comercial, não o endereço.
FONTES
- Mercado&Consumo, 2 de outubro de 2026.
- Meio & Mensagem, 18 de setembro de 2026.
