A loja física é 68% da beleza de prestígio e cresceu 1%. O online cresceu 20%
O segmento todo avançou 6% no semestre. Quase todo esse avanço veio de um canal que ainda é um terço do negócio.
Segundo a Circana, a beleza de prestígio no Brasil cresceu 6% no primeiro semestre de 2026. Dentro desse número, os canais andaram em velocidades muito diferentes: o e-commerce avançou 20% e a loja física, 1%.
E a loja física ainda concentra 68% das vendas do segmento.
O que faz a conta não fechar na cabeça
Dois terços do negócio praticamente pararam de crescer, e um terço cresceu vinte por cento. O resultado agregado de 6% esconde as duas coisas.
Vale também olhar o ritmo no tempo: no primeiro semestre de 2025 o mesmo segmento havia crescido 13%, segundo a mesma consultoria. A desaceleração é real.
O que está puxando
No primeiro trimestre, quando o crescimento foi de 10%, a Circana apontou quatro motores: a expansão do e-commerce, o avanço das fragrâncias árabes, a consolidação das marcas nativas digitais e o crescimento acelerado do haircare premium.
Repare que três dos quatro nascem fora do balcão.
FONTES
- O Hoje, 21 de setembro de 2026.
- Central do Varejo, 12 de maio de 2026.
- Times Brasil, 10 de setembro de 2026.
