A Loro Piana, o luxo sem logotipo da LVMH, abriu em São Paulo sua primeira loja na América Latina
A marca italiana do cashmere chegou ao Shopping Cidade Jardim no fim de outubro. O tamanho da loja muda conforme a fonte: 300 ou 350 m².
A Loro Piana, marca italiana do grupo LVMH conhecida pelo cashmere e pela roupa sem logotipo à vista, abriu no fim de outubro sua primeira loja na América Latina, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. A abertura foi registrada pela Vogue Brasil, pelo Seu Dinheiro e pelo BP Money em 30 de outubro.
Segundo a Vogue, a loja reúne as linhas masculina e feminina, e a marca soma mais de 180 endereços no mundo.
Do anúncio à porta aberta
A chegada foi anunciada em março pela JHSF, dona do Shopping Cidade Jardim, em comunicado distribuído pelo Estadão Conteúdo. Em julho, a Bloomberg Línea previa a abertura para novembro. A loja abriu antes.
O tamanho varia conforme a fonte. O comunicado da JHSF e a Bloomberg Línea falavam em cerca de 300 m². Seu Dinheiro e BP Money publicam cerca de 350 m².
O que a marca vende
A Loro Piana foi fundada em 1924 e comprada pela LVMH em 2013, segundo a Vogue. Em entrevista à revista, o vice-presidente Pier Luigi Loro Piana conta que a empresa compra a fibra direto dos criadores de cabra na China e na Mongólia, onde mantém sua única fábrica fora da Itália.
A finura do fio, medida em mícrons, é o que a marca usa para se diferenciar. Sobre a estratégia, ele resumiu à Vogue: "Se você vai pelo preço e pela quantidade, vai ser um perdedor para sempre".
FONTES
- Vogue Brasil, 30 de outubro de 2026.
- Seu Dinheiro, 30 de outubro de 2026.
- BP Money, 30 de outubro de 2026.
- Bloomberg Línea, 10 de julho de 2026.
- ISTOÉ, com Estadão Conteúdo (comunicado da JHSF), 27 de março de 2026.
- Mercado&Consumo, 27 de julho de 2026.
