A Black Friday da beleza começou em outubro, e cresce mais que todo o resto

A categoria que menos vende é a que mais cresce

Entre as três categorias detalhadas no levantamento, beleza é a de menor valor e a de maior crescimento. Eletrodomésticos lideram em volume, com R$ 2,12 bilhões e alta de 44,5%. Moda e acessórios vêm em seguida, com crescimento de 44,2%.

Dois registros de divergência. O Meio & Mensagem informa R$ 1,3 bilhão para moda e acessórios, e o Gironews, R$ 1,38 bilhão. E os 69,4 milhões de produtos projetados, alta de 15,4%, aparecem no Meio & Mensagem atribuídos a "três dias", enquanto o período informado é de quatro.

Léo Bicalho, head da Neotrust, é quem apresenta os números. O levantamento também aponta redução do valor médio gasto por pedido.

A data deixou de ser uma data

Segundo o Negócios de Beleza, a Natura abriu a temporada em 19 de outubro, com o Esquenta Natura Friday, que vai até 2 de novembro. A Lancôme roda de 28 de outubro a 30 de novembro, trocando as ofertas toda semana.

A Beleza na Web espalha a Beauty Friday pelo mês inteiro de novembro. A Ikesaki concentra em três sábados, 13, 20 e 27. A Ecosmetics começa em 1º de novembro.

O estudo que sustenta esticar, e de quem ele é

O argumento para antecipar vem do Impulso, que é a plataforma de retail media da RD Saúde. Segundo a análise, 93% das campanhas que mais ganharam participação em novembro de 2025 usaram estratégia espalhada pelo mês, e as que começaram a comunicar em outubro ganharam o dobro de participação das que esperaram novembro.

O mesmo levantamento mostra que 61,3% das cestas da RD Saúde levaram algum item de beleza ou perfumaria em novembro de 2025, contra 57,8% em outubro, com crescimento de 17,4% nas vendas da categoria. Quem assina é Pedro Alexandre Schulz, gerente de insights do Impulso.

Cabe a ressalva que o próprio veículo faz: os resultados valem para as campanhas analisadas pela plataforma, não para o mercado inteiro.