A Sephora foi buscar uma marca de R$ 45 para vender dentro do prestígio
A e.l.f. estreia no Brasil só pela Sephora, que a chama de sua primeira marca de cor de massa. O meio do mercado está sendo espremido de dentro da própria loja.
A e.l.f. Cosmetics estreou no Brasil com exclusividade pela Sephora. São mais de 150 itens de maquiagem e cuidados com a pele, com preços a partir de R$ 45.
A chegada foi escalonada: aplicativo da Sephora em 25 de setembro, site e lojas físicas selecionadas em 29. A rede aproveitou para inaugurar uma loja em Campinas.
O termo que a própria rede usou
A Sephora Brasil descreveu a e.l.f. como a sua primeira marca mass color, ou seja, cor de massa. É a varejista dizendo com todas as letras que está colocando produto de preço popular dentro de uma loja de prestígio.
A justificativa declarada é ampliar a faixa de preço do portfólio. A marca, por sua vez, se posiciona como qualidade de prestígio com acessibilidade.
O que não foi informado
A companhia não divulgou previsão de faturamento, participação de mercado nem volume de vendas para a operação brasileira.
A Sephora Brasil afirma alcançar cerca de 17% da população, e a e.l.f. diz que o Brasil estava entre os mercados que mais pediam a chegada da marca.
FONTES
- e.l.f. Beauty, comunicado oficial, 15 de setembro de 2026.
- Mercado&Consumo, 25 de setembro de 2026.
- Economic News Brasil, 15 de setembro de 2026.
- TradeMap, 15 de setembro de 2026.
