A Keds está voltando ao Brasil de novo, e pela mesma porta de 2009
Três modelos, a partir de R$ 230, vendidos só nas lojas da World Tennis. Foi exatamente assim da última vez, e da última vez não ficou.
A Keds voltou a ser vendida no Brasil em outubro. A distribuição inicial é da World Tennis, e os produtos saem nas lojas World Tennis, World Tennis Classic e Tennis One, além dos canais digitais da rede.
São três modelos na largada: o Champion Canvas Lace Up, a R$ 230 em cinco cores, o Triple Kick Canvas Mule, a R$ 260, e o Canvas Slip On, sem cadarço. Nenhuma das reportagens traz meta de faturamento, investimento ou número de pontos de venda.
Já aconteceu antes, quase igual
Vale colocar essa volta ao lado da anterior. Em março de 2009, a IstoÉ Dinheiro noticiou o retorno da Keds ao Brasil depois de a marca ter ficado no país entre 1992 e 2004, quando era licenciada pela Vulcabras.
Naquela retomada, os canais eram as lojas da Kipling, da Tennis One e da World Tennis Classic, os tênis custavam de R$ 100 a R$ 200 e a meta divulgada era chegar a 250 pontos de venda em até dois anos.
Ou seja: mesma família de lojas, mesma lógica de entrada pelo varejo especializado. E a marca saiu do mercado de novo depois disso.
O que mudou do lado de fora
O que está diferente agora é o contexto de moda. As reportagens apontam a retomada do interesse por tênis de perfil baixo, na esteira de modelos como Samba e Gazelle, da Adidas, e do revival da estética dos anos 1990 e 2000.
O Times Brasil situa esse retorno num mercado de 786,7 milhões de pares de consumo aparente em 2025, com importações de 36,6 milhões de pares entre janeiro e setembro de 2026, alta de 9,1%, segundo dados da Abicalçados.
O Seu Dinheiro registra que, no período em que a marca esteve fora, modelos mais raros chegaram a ser vendidos em plataformas de segunda mão por mais de R$ 1 mil.
FONTES
- Seu Dinheiro, 7 de outubro de 2026.
- Times Brasil, 11 de outubro de 2026.
- Correio 24 Horas, 12 de outubro de 2026.
- IstoÉ Dinheiro, sobre a volta anterior da marca, 4 de março de 2009.
