A Vult quer sair da prateleira do básico sem trocar de cliente
A marca de maquiagem de farmácia do Grupo Boticário refez o portfólio inteiro em torno de produto que dura o dia todo e diz querer vender 20% mais maquiagem em 2027. Sobre qual base, ninguém disse.
A Vult, marca de maquiagem do Grupo Boticário vendida principalmente em farmácia, refez o portfólio inteiro em torno de uma promessa: maquiagem que aguenta o dia sem retoque. A meta divulgada pela empresa é crescer 20% em maquiagem em 2027, segundo Times Brasil, Brazil Beauty News e Cosmetic Innovation. Nenhum dos veículos informa sobre qual base esse crescimento é medido; o Times Brasil fala em vendas, a Brazil Beauty News em categoria, e o Jornal de Brasília escreve até 2027.
A marca, criada em 2004 e comprada pelo Grupo Boticário em 2018, chama a mudança de a maior da sua história, segundo Cosmetic Innovation e Jornal de Brasília.
O que mudou no produto
O centro da troca é uma tecnologia que a marca batizou de Pro-Finish, feita para segurar a maquiagem contra suor, atrito e pele oleosa, segundo Times Brasil, Brazil Beauty News e Cosmetic Innovation. Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação da Vult, disse à Brazil Beauty News que a fórmula forma uma película flexível sobre a pele e prende o pigmento para não transferir. A linha Iconic, com base, pó e corretivo, é a vitrine da novidade.
A embalagem também mudou: a borboleta saiu do logo e o rosa deu lugar ao preto e ao cinza, segundo a Brazil Beauty News. A empresa fala em realinhar preços, segundo o Times Brasil e a Brazil Beauty News, e a diretora disse à Brazil Beauty News que isso não significa mirar outro público.
A campanha e a distribuição
A campanha se chama O Tempo do Básico Acabou e tem a atriz Mel Maia como rosto, segundo Times Brasil, Cosmetic Innovation e Adnews. A criação é da agência MESSS, segundo Cosmetic Innovation e Adnews.
A Vult diz liderar a venda de maquiagem nas farmácias, segundo Times Brasil, Brazil Beauty News e Jornal de Brasília, mas os veículos publicam tamanhos diferentes para essa fatia. Os pontos de venda também divergem: cerca de 37 mil para o Times Brasil e o Jornal de Brasília, cerca de 30 mil para a Brazil Beauty News. A venda do portfólio novo ao varejo começou em setembro, segundo o Jornal de Brasília.
FONTES
- Times Brasil, 3 de novembro de 2026.
- Brazil Beauty News, 27 de outubro de 2026.
- Jornal de Brasília, coluna Kátia Flávia, 9 de setembro de 2026.
- Cosmetic Innovation, 3 de novembro de 2026.
- Adnews, 4 de novembro de 2026.
